2。 IKEA史记
1953年,家具展示间的开张是宜家概念形成过程中的重要一环。
1955年,宜家开始自己设计家具。
1958年,第一家宜家零售店开张,它成为此后“仓储式”连锁店的样板。
1965年,开办了一家宜家商场。之后,宜家开放仓库,让顾客到仓库自提货物。
1973年,北欧以外的第一家商场在瑞士苏黎世郊外开业。
1943年,坎普拉德17岁时,从父亲那里得到了一份毕业礼物——一笔为数不小的
钱。坎普拉德利用这笔钱创立了自己的公司,当时取名为IKEA(宜家)。宜家(IKEA)这名字是由人名和地名的第一个字母组合而成的。“I”取自他的名英瓦尔(In-gvar),“K”取自他的姓坎普拉德(Kam-prad),“E”和“A”则分别取自他的出生地、家族农场艾尔姆塔里德(Elmtaryd)和农场附近的村庄阿根纳瑞德(Agun-naryd)。最初,宜家是个纯粹的家庭产业。凡是坎普拉德认为可以吸引顾客的低价商品,宜家都出售。起初销售钢笔、皮夹、画框、装饰性桌布、手表、珠宝以及尼龙袜等——凡是坎普拉德能够想到的任何低价格产品都卖。
1946年,当地报纸上出现了宜家的第一则广告。随着生意的不断扩大,宜家在当地报纸上开始大量做广告,并制作简单的邮购目录。坎普拉德通过当地的收奶车分销产品,利用收奶车将产品运送到邻近的火车站。
1950年,坎普拉德将家具引入宜家的产品系列中。当时宜家出售的家具主要由当地的制造商生产。此后,宜家的产品受到人们的欢迎,产品种类得以扩充。
1951年,坎普拉德决定停止其他产品的销售,主攻低价家具的生产和销售,现在的宜家就是在那时正式出现的。
20世纪50年代初期,宜家产品系列集中在家居产品上。不久之后,坎普拉德发现宜家陷入与主要竞争对手的一场价格战中。双方都降价求售,质量却没有保证。所以,在1953年,宜家家具展示间在Almhult揭幕。家具展示间的开张是宜家概念形成过程中的重要一环。透过家具展示间,宜家能够以立体的方式展示所销售产品的功能、质量和低价格。
1955年,宜家开始自己设计家具。此举实际上为以后的发展奠定了基础。宜家自己设计的家具很有创意,使很多以前家具不具备或不完善的功能得到改进,而且价格较低。从那时起,宜家在设计时开始考虑平板包装的问题。
1958年,坎普拉德在阿姆霍特开了第一家宜家零售店,这家家具店成为此后“仓储式”连锁店的样板,拥有6700平方米面积,是当时宜家在北欧最大的家具展示店,后来成为宜家公司的总部。1963年,坎普拉德把瑞典之外的第一家店开在了挪威首都奥斯陆。此后,宜家的规模持续扩大。
1965年,坎普拉德在斯德哥尔摩开办了一家宜家商场。该商场规模为45800平方米,受纽约古根汉博物馆的启发,这家商场的建筑被设计成圆形。商场经营得颇为成功,但同时也产生了一个问题:顾客太多,员工人手不足。经过周密规划之后,坎普拉德决定开放仓库,让顾客到仓库自提货物,从此,宜家概念的重要部分诞生了。
1973年,北欧以外的第一家商场在瑞士苏黎世郊外开业。该店的成功为宜家在德国迅速开拓业务铺通了道路,目前德国是宜家最大的市场。此后,宜家分别在德国、澳大利亚、新西兰、加拿大、奥地利、荷兰、美国等国家开设宜家商场。到1999年止,宜家已经在世界上四大洲29个国家开设了150家商场,共有员工53000名。